Strategi Pemasaran Produk Kerupuk Tahu Bagus Hasby Berbasis Marketing Mix: Studi Kasus Umkm di Desa Buah Berak
DOI:
https://doi.org/10.36448/jpmtb.v5i1.175Kata Kunci:
UMKM, Marketing Mix, Strategi Pemasaran, Digital MarketingAbstrak
Desa Buah Berak yang terletak di Kecamatan Kalianda, Kabupaten Lampung Selatan, memiliki potensi ekonomi yang cukup besar, khususnya pada sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Salah satu UMKM yang berkembang adalah Kerupuk Tahu Bagus Hasby. Namun, permasalahan utama yang dihadapi adalah keterbatasan dalam strategi pemasaran, terutama dalam aspek digital marketing, pengemasan produk, dan pencatatan keuangan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran UMKM melalui pendekatan marketing mix (4P), yaitu product, price, promotion, dan place. Metode pelaksanaan dilakukan melalui observasi, wawancara, pendampingan, serta implementasi strategi pemasaran berbasis digital. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kualitas produk melalui perbaikan kemasan, penetapan harga yang stabil dan kompetitif, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta perluasan saluran distribusi. Selain itu, pelaku UMKM juga mengalami peningkatan pemahaman terkait pentingnya strategi pemasaran modern dalam meningkatkan daya saing usaha. Dengan demikian, penerapan marketing mix terbukti mampu memberikan dampak positif terhadap perkembangan UMKM Kerupuk Tahu Bagus Hasby secara berkelanjutan.
Unduhan
Referensi
Erika Dwi Rahmawati, Diva Fitriyatin Nufus, & Mohamad Bastomi. (2024). Analisis Penerapan Bauran Pemasaran 4p (Product, Price, Place, Promotion) Terhadap Strategi Pemasaran Pada Kerajinan Rotan (Studi Kasus: Umkm Teq Production). Muqaddimah: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(3), 37–58. Https://Doi.Org/10.59246/Muqaddimah.V2i3.861
Fathurrohman, M. K. (T.T.). Analisis Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Perspektif Ekonomi Islam: Studi Kasus Pada Umkm Ma’rika Di Kecamatan Cikupa. 9(2).
Inayah Fikamalina, A. D., Puspitayani, D. F., Mei Shella, D. E., Nugroho, R. H., & Ikaningtyas, M. (2024). Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Dalam Keberlanjutan Bisnis: Studi Kasus Umkm Di Masa Pandemi. Manbiz: Journal Of Management And Business, 3(1), 249–264. Https://Doi.Org/10.47467/Manbiz.V3i1.6470
Meilany, M., & Winario, M. (2024). Strategi Pemasaran Pada Umkm Berbasis Kuliner (Studi Kasus: Umkm Siti Hajar Kota Pekanbaru). Jurnal Teknik Industri Terintegrasi, 7(1), 156–165. Https://Doi.Org/10.31004/Jutin.V7i1.23842
Prasadhya, I. B. G., Nggili, R. A., Prasmana, Y. R., & Greogory, B. (T.T.). Implementasi Marketing Mix Dengan Pendekatan Swot Di Umkm Tradisional: Studi Kasus Gethuk Kethek Satu Rasa Salatiga.
Putri, C. F., Adinugraha, H. H., & Gunawan, A. (2025). Strategi Marketing Mix Dalam Membangun Umkm (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah): Studi Kasus Toko Sembako Rofiqoh. Jurnal Multidisiplin Ibrahimy, 3(1), 38–50. Https://Doi.Org/10.35316/Jummy.V3i1.7097
Setiyawati, H., Kurniawan, H. M., Youlla, D., & Sugiardi, S. (2023). Strategi Bauran Pemasaran Pada Umkm Kripik Mak Ros (Studi Kasus Di Umkm Kripik Mak Ros).
Wahyuningsih, A., Indani, F. T., Andriani, J., & Sulistyowati, A. (2026). Transformasi Pemasaran Umkm Melalui Pendampingan Strategi Pengembangan Usaha Adaptif. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1).
Meizary, A., & Magdalena, B. (2023). Strategi pemasaran digital pada produk UMKM Dapoer Ibu Hayra. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 85-92.
Swissia, P., & Marshella, O. (2025). Peningkatan literasi digital dan manajemen keuangan untuk UMKM di Desa Trimulyo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 4(1), 85-91.
Swissia, P., & Marshella, O. (2025). Optimalisasi Potensi Desa Rawi Melalui Pembuatan Website Berbasis Teknologi Digital Dan Ekonomi Kreatif. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 4(2), 172-179.
Brodić, D., Milivojević, Z. N., & Maluckov, Č. A. (2014). Script Characterization In The Old Slavic Documents. International Conference On Image And Signal Processing, 230–238. Https://Doi.Org/10.1007/978-3-319-07998-1_26
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (16th Ed.). Pearson Education.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Viola De Yusa , Betty Magdalena, Riyadini Riyan Utami
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama
- Meliyanti M, Betty magdalena, Optimalisasi Pemasaran Produk Melalui Social Media Marketing pada Umkm Kopi Aroma Gs di Desa Gunung Sari , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 2 No 2 (2023): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi Oktober)
- Betty magdalena, Meliyanti M, Pemberdayaan Pengrajin Batik Tulis melalui Pembangunan Unit Usaha Lamban Batik di Pekon Sudimoro, Tanggamus , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 3 No 1 (2024): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi April)
- Andi Desfiandi, Betty Magdalena, Risky Nugroho, Suwandi, Pelatihan Pengelolaan Keuangan Berbasis Digital Menggunakan Aplikasi Buku Warung Di UMKM Vista Abadi Desa Banjar Negeri Kecamatan Way Lima , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 3 No 2 (2024): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi Oktober)
- Betty Magdalena, Suwandi, Nurul Fatimah , Penilaian Kinerja Pengrajin UMKM Tapis Kilu Andan Di Desa Baturaja Kecamatan Way Lima Kabupaten Pesawaran , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 3 No 2 (2024): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi Oktober)
- Betty magdalena, Muhammad Rafiq, Yoan Budi Widjayanti , Optimalisasi Pemasaran Digital Koperasi Jasa Gunung Madu Menggunakan Whatsapp Business , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 4 No 1 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi April)
- Betty Magdalena, Riyadini Riyan Utama, Viola De Yusa, Optimalisasi Identitas Visual Umkm Kerupuk Tahu Bagus Hasby Melalui Desain Logo Dan Kemasan Produk , Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB): Vol 4 No 2 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB) (Edisi Oktober)
